Quando olhamos uma marca a primeira impressão que temos são as cores de sua logo, e a partir delas tiramos algumas conclusões, ainda que de forma inconsciente, geramos um conceito sobre esta empresa ou produto baseados apenas nessa imagem. De acordo com uma pesquisa chamada “Impact of Color in Marketing”, cerca de 90% das primeiras impressões sobre produtos podem ser baseadas somente na cor.
A escolha errada das cores pode transmitir uma imagem equivocada sobre o seu negócio, por isso é muito importante conhecer o efeito psicológico das cores e como elas comunicam com o público.
Quando falamos de logotipos ou marcas já conhecidas no mercado, podemos perceber que as pessoas já estão acostumadas a ligar cores a determinados tipos de comportamento.
No mundo do marketing não é diferente.
Para facilitar a vida desses profissionais, alguns especialistas do No Film School fizeram um compilado de significados e significantes comumente ligados a determinadas cores:
Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência;
Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade;
Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo;
Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante;
Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição;
Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, confiança, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão;
Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade;
Marrom: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade;
Preto: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva;
Branco: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estéril;
Prata: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico;
Ouro: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza, opulência, prosperidade, grandeza.
As cores têm um profundo impacto numa grande variedade de indústrias, especialmente em se tratando de marca e marketing. Na verdade, estudos apontam que a cor aumenta o reconhecimento da marca em 80%, e quase 85% das pessoas pesquisadas concordam que cor é o principal elemento influenciador na decisão de compra.
É importante entender o que cada cor representa e estimula nas pessoas para fazer a escolha certa. Infelizmente, nem todos os profissionais dessa área se atentam a isso. Que tal começar a olhar para esse recurso com mais atenção e utilizar as cores ao seu favor?!